1941 wan­del­te Migros-Grün­der Gott­lieb Dutt­wei­ler die dama­li­ge Akti­en­ge­sell­schaft in eine Genos­sen­schaft um und mach­te damit die Schwei­zer Bevöl­ke­rung zu den Eigen­tü­mern der Migros. 

Dar­aus ent­stand – Jahr­zehn­te spä­ter – die Besit­zer-Kam­pa­gne. Wenn einem das Unter­neh­men gehört, hat man eine inni­ge­re Bezie­hung dazu und kauft sozu­sa­gen im eige­nen Laden ein.

Und ab und zu gibt einer sogar damit an, Besit­zer eines so gros­sen Ladens zu sein.