Kreativität kann aus Kohlenstoff ewige Liebe machen
Die Superkraft von Kreativen kann Businesses verändern – und manchmal sogar die Welt. So wie im Fall der Texterin Mary Frances Gerety.
Hast du dir schon mal überlegt, warum Menschen sich zur Verlobung einen Diamanten wünschen? Warum gilt ausgerechnet ein kaltes Stück Stein als ultimatives Zeichen ewiger Liebe?
Auf die Gefahr hin, hier deine romantischen Illusionen zu zerstören:
Es war die Idee einer Werbetexterin.
Bis in die 40er-Jahre des letzten Jahrhunderts spielten Diamanten auf dem Schmuckmarkt nur eine Nebenrolle. Als chic galten Perlen und die opulenteren Rubine, Smaragde oder Saphire.
Doch dann polte die New Yorker Werbetexterin Mary Frances Gerety das kollektive Bewusstsein der Menschheit um.
Sie schrieb vier einfache Worte:
A Diamond is forever.
Der Satz gilt als der beste Slogan des 20. Jahrhunderts.
Gerety hat damit 1947 eine Idee formuliert, die sich auch heute noch wie ein emotionales Naturgesetz anfühlt. Die meisten haben noch nie Werbung für Diamanten gesehen – und trotzdem sind sie für praktisch alle von uns das Zeichen unvergänglicher Liebe.
Die Idee einer Texterin ist selbst knapp 80 Jahre später tief in uns verankert.
So kraftvoll und langlebig kann eine grosse Idee sein.
Ich weiss: Niemand schreibt jeden Tag den besten Slogan aller Zeiten.
Aber täglich können wir unsere Superkraft Kreativität einsetzen und mit Ideen, Intuition und dem Gespür für die tiefsten Sehnsüchte Menschen und Marken bewegen.
Wenn man aus komprimiertem Kohlenstoff das ultimative Bekenntnis zur Liebe kreieren kann, dann können wir doch auch aus einer Bank, einer Versicherung oder einem Stück Technologie ein grosses Versprechen machen, das Generationen prägt.
Vor lauter technologischen Möglichkeiten, vor lauter Mikro-Optimierungen hier und da geht manchmal vergessen, dass wir wirklich Grosses bewegen können.
Mit grossen Ideen.
