Reden wir statt über KI mal über GI
Grosse Ideen, auch grosse Werbeideen, können Businesses verändern – und sogar die Welt. Ein Beispiel von 1947.
Alle reden von Künstlicher Intelligenz und der Jagd nach besseren Prompts und mehr Effizienz. Dabei vergessen wir oft unsere grösste menschliche Superkraft: die Fähigkeit, weltverändernde – oder geschäftsverändernde – Ideen zu erschaffen.
Hast du dir schon mal überlegt, warum Menschen sich zur Verlobung einen Diamanten wünschen? Warum gilt ausgerechnet ein kaltes Stück Stein als ultimatives Zeichen ewiger Liebe?
Auf die Gefahr hin, hier deine romantischen Illusionen zu zerstören:
Es war die Idee einer Werbetexterin.
Bis in die 40er-Jahre des letzten Jahrhunderts spielten Diamanten auf dem Schmuckmarkt nur eine Nebenrolle. Als chic galten Perlen und die opulenteren Rubine, Smaragde oder Saphire.
Doch dann polte die New Yorker Werbetexterin Mary Frances Gerety das kollektive Bewusstsein der Menschheit um.
Sie schrieb vier einfache Worte:
A Diamond is forever
Mary Frances Gerety
Der Satz gilt als der beste Slogan des 20. Jahrhunderts.
Gerety hat damit 1947 eine Idee formuliert, die sich auch heute noch wie ein emotionales Naturgesetz anfühlt. Die meisten haben noch nie Werbung für Diamanten gesehen – und trotzdem sind sie für praktisch alle von uns das Zeichen unvergänglicher Liebe.
Die Idee einer Texterin ist selbst knapp 80 Jahre später tief in uns verankert.
So kraftvoll und langlebig kann eine grosse Idee sein.
Ich weiss: Niemand schreibt jeden Tag den besten Slogan aller Zeiten.
Aber täglich können wir unsere Superkraft Kreativität einsetzen und mit Ideen, Intuition und dem Gespür für die tiefsten Sehnsüchte Menschen und Marken bewegen.
Wenn man aus komprimiertem Kohlenstoff das ultimative Bekenntnis zur Liebe kreieren kann, dann können wir doch auch aus einer Bank, einer Versicherung oder einem Stück Technologie ein grosses Versprechen machen, das Generationen prägt.
Lasst uns also nicht einfach nur versuchen, bessere Prompts zu schreiben und hier und da etwas zu optimieren.
Lasst uns vor allem grosse Ideen finden.
Vielleicht – wie für Diamanten – sogar eine für immer.
